华住持续强化华南市场布局 桔子酒店3.0首次亮相广州

摘要： 作为华住集团近年来重点布局的区域，华南市场对华住的重要性愈加凸显。近日，桔子酒店3.0首次在广州亮相，选址于越秀公园旁，成为华南首个3.0版本的桔子酒店，并将以广州作为样板持续...

作为华住集团近年来重点布局的区域，华南市场对华住的重要性愈加凸显。近日，桔子酒店3.0首次在广州亮相，选址于越秀公园旁，成为华南首个3.0版本的桔子酒店，并将以广州作为样板持续拓展。就像华住集团CEO 金辉坦言的那样，虽然华南地区并非华住的优势市场，但经过近两年的深耕，已打开新局面，如今更重视“有质量的规模”。

将乐活理念贯彻到底

据悉，桔子酒店加入华住集团六年来，迅速从77家店发展到现在的600+家店，倡导“健康可持续生活”的特色恰好也被符合了大众时下的需求。此次全新亮相的桔子广州越秀公园酒店将品牌乐活理念，健康可持续的生活方式引入花城，从第一眼的设计上来看，就已经能感受到活力。

当下，中高端酒店市场、下沉市场的发展迅猛，桔子酒店在华住阵营中的地位也越显重要。金辉表示，桔子酒店是华住未来发展的核心品牌之一，将成为与汉庭、全季深入下沉市场的铁三角。

借桔子广州越秀公园酒店开业的契机，桔子乐活跑也在花城快乐启动。这是桔子酒店在“乐活”理念上的又一实验——以快乐之名，邀请会员及达人粉丝、生态圈伙伴们，一同沉浸式体验桔子的“乐活”生活方式。近500名跑者不仅在满眼绿色的越秀公园吸氧放空、自由奔跑，还在DJ音乐派对中随着鼓点摇摆，和乐活达人一起跳操。

桔子酒店还在活动现场设置了环保市集，展出桔子“为你撑腰”环保护脊床垫、桔子可降解植物纤维拖鞋、桔木纤维牙刷等20+桔子环保客用品。对此，桔子酒店CEO杨耀辉表示，桔子酒店以“乐活”的品牌体验，契合了当代人悦己、拥抱健康可持续的生活趋势，用积极的生活态度将旅途中的意义呈现出来。

焕新品牌印证市场需求

桔子酒店是华住集团旗下中端酒店主力品牌之一，国内第一家桔子酒店3.0在天津面世后，客户平均复购率达到45%，平均出租率达87%。截至11月17日，全新版本的桔子3.0产品签约启动的酒店达到了112家。杨耀辉透露，接下来桔子酒店3.0新店还将在包括华南市场在内的多个区域接连落地，这也印证了其迅猛的发展劲头。

桔子酒店3.0主创设计师、朱周空间设计创始人暨创意总监周光明在解析设计理念时说道，乐活是桔子的核心力量，它是一种健康可持续的生活方式，从产品本身到每个酒店物品、环保材料，都在表达这点。在设计上，新一代的桔子酒店3.0以桔色、绿色、大地色为空间主基调，同时将健康、可持续的生活方式进行挖掘，例如在早餐厅设碳水快乐、面包咖啡、低脂健康三个专区，满足消费者的个性化用餐需求，酒店还配有乐活健跑房、乐活洗衣房等设施。

市场也印证了焕新品牌的重要性。华住集团资深酒店合伙人刘兰荣表示：“桔子广州越秀公园酒店筹备4个月开业 ，开业5天后能连续满房，这是我没有想到的。”

成熟供应链体系为拓宽中端酒店铺实基础

对于总部在上海的华住来说，华南市场一直都是想要深耕的重要板块。华住集团联席COO沈怡均同时也兼任了华南公司CEO，近两年他一半以上的时间都在包括广州、深圳等华南重要城市里。对华南市场，沈怡均有着自己的考量，他认为华南市场充满活力且足够包容，与桔子酒店3.0的定位本身就非常匹配。

据悉，在渠道上，华住会有2.18亿+会员，拥有庞大的自主客源网络，技术上，“华掌柜”“机器人”“易系列”等提升全场景运营效率，为包括桔子酒店在内的中高端酒店提供高效能的服务。

此外，在焕新品牌的过程中，成熟的供应链体至关重要。在设计焕新的同时，模组快的改造方式使整体造价得到了优化，中档酒店市场中，更具产品力、竞争性和性价比。