迪士尼拓展跨境业务，“国家地理”亚洲旗舰店落户北京

摘要： 新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）11月25日，国家地理（National Geographic）城市户外亚洲旗舰店落户北京西单大悦城。新京报贝壳财经记者看到，店内随处可见“国家地理”...

新京报贝壳财经讯（记者曲筱艺）11月25日，国家地理（National Geographic）城市户外亚洲旗舰店落户北京西单大悦城。新京报贝壳财经记者看到，店内随处可见“国家地理”的标志性黄框，入口处的多媒体装置打造成苔原地貌实景，不少消费者驻足在LED电子屏幕前，观看国家地理学会的历史影像资料。

国家地理（National Geographic）城市户外亚洲旗舰店。

《国家地理》是1888年10月美国国家地理协会创办的杂志，在全球拥有共计约7.3亿读者。据介绍，该品牌依托《国家地理》杂志，关注户外探险事业，消费者的每一笔购买都将支持非营利组织国家地理学会的工作，协助科学家们持续探索世界、研究环境、开展教育工作。

位于西单大悦城的这家新店是国家地理品牌全亚洲零售面积最大的旗舰店，主打城市户外及日常穿着，店内陈列产品包括⽻绒服、卫⾐、⽑衫、鞋子、童装等。一个店内工作人员告诉新京报贝壳财经记者，很多来此购物的消费者，也是《国家地理》杂志的忠实读者。

国家地理品牌布局中国市场是迪士尼跨境业务发展策略的重要体现。

前不在上海举行的华特迪士尼公司大中华区2024消费品部启动大会上，华特迪士尼公司方面提出了跨境业务发展的全新策略，包括帮助想进入中国市场的海外品牌落地。随着中国户外运动文化的兴起，消费者希望拥有更多元的消费选择，而国家地理品牌布局中国市场，正是迪士尼跨境业务发展策略的重要体现。

新京报贝壳财经记者了解到，自2019年起国家地理被纳入迪士尼的IP矩阵，作为华特迪士尼公司授权品牌，国家地理品牌由韩国⼤⾃然控股联合丹⻨绫致时装集团在中国内地市场经营，产品线包含男装、女装、童装，除服饰、配件等还涉及城市露营装备，全球门店超过350家，目前已入驻北京、上海、南京等地。

编辑 王进雨

校对 刘军

受访对象供图